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  • 途胜L的第五代元年 走出了一条品牌进阶的年轻化之路
    时间:2022-01-04 21:20  来源:汽车圈  作者:笃志
    复盘我们的2021,元宇宙概念突然的爆火,似乎使人们看到了下一个市场的风口所在;“YYDS”的流行,也在我们的记忆中多了一句流行语……

    而汽车行业,这一年的动态可以用“波诡云谲”来形容。后疫情时代的副作用“缺芯”窘况蔓延至全行业,成为了这一年终端消费市场的“痛”;与此同时,经过疫情的蛰伏与蓄势,以求在新的行业拐点上再次寻求突破的车企们,在2021年集中推出各类新车型、新技术,动作频出,让这一年的车市并不缺乏看点。

    其中,作为2021新品大军中的一员,途胜L车型也走过了第五代产品焕新之后的元年。论成绩,途胜系列SUV在全球市场再创佳绩,累计销量成功挺进800万大关,以十六年的时间创造了现代汽车又一销售传奇;谈经验,基于第五代途胜L成功推出,北京现代也从技术实力、产品打造、营销创新等多维度入手,探索出了一条属于途胜L的品牌进阶之路。

    打造“控油大师”新名片 以硬核技术重塑市场价值新标杆
    合资车企的优势在于什么?毋庸置疑,在燃油车领域,几十年的全球造车积淀,合资车企“三大件”方面的技术储备绝不是年轻车企所能比拟的。而作为全球五大车企之一的现代汽车,其近些年向市场推出的CVVD连续可变气门持续期技术,可以说是内燃机领域发展处于瓶颈后一项不可多得的创新。该技术根据定速行驶、加速行驶等行驶条件,可以合理控制气门开启持续时间,无需在性能和燃油效率之间妥协折衷,发动机可实现性能提升4%、燃油率提升5%、尾气排放量减少12%。

    基于CVVD技术的赋能,第五代途胜L的油耗账面数据仅为6.0L,优于绝大多数紧凑型SUV车型,甚至完全可与同价位轿车如雅阁、凯美瑞等车型相媲美;并且在最近联合十五家媒体的油耗实测当中,途胜L经过媒体历经城市快速路、高速路、郊区公路等多种路况几个小时的测试后,途胜L在三款实力车型中脱颖而出,最低油耗仅为百公里4.03L,堪称紧凑型SUV的省油天花板,由此途胜L也成功向市场打响了其“控油大师”的称号。

    另一方面,在减排的大趋势下,大排量汽车逐步淡出市场,小排量涡轮增压动力走向燃油车市场主流已是板上钉钉。但是对于SUV来说,庞大的车身,仅仅靠小排量的四缸机能带的动吗?其实这就考验车企对动力的调校功底了,基于CVVD技术的加持,途胜L搭载的1.5TGDi高功率发动机,能够实现最大马力200匹,最大扭矩253N·m的性能输出。如果说数字表现不直观,那么可以对比一下本田的地球梦发动机,其1.5T的发动机最大也不过193PS的马力输出,可见途胜L的动力调校之强。

    年轻化产品打造惊艳时刻树立紧凑型SUV潮流新地标
    当下汽车市场正处于变革期,其中消费群体的年轻化更是使市场变革加速的催化剂。对此途胜L车型在接轨全球化的同时,更积极迎合年轻一代的审美和喜好,在同质化严重的合资SUV的领域上,重新树立了潮流新地标。

    基于现代汽车的“Sensuous Sportiness (感性运动)”设计理念,途胜L融入了参数化的设计元素,拥有羽翼式中网格栅与隐藏式的LED大灯组成的前脸设计、两侧凌厉而又具有层次感的直线切割腰线、以及极具战斗气氛的“鹰爪”连贯式尾灯等造型,对比之前合资车型的油腻,途胜L可谓是长在年轻人审美上的一股清流。

    在智能化的背景下,途胜L也是紧跟时代潮流,基于车内10.4英寸多媒体中控屏,途胜L应用了百度3.0智能网联系统,具有自然语音识别、智能车家互控、用户位置互联、位置共享等便捷功能,而BLE蓝牙钥匙更是同级独有;另外在智能辅助驾驶层面,途胜L拥有23项ADAS功能,可达到L2+级别的智能驾驶水平,也绝对是当下的主流水准。可以说在合资品牌中,途胜L的出现是重新刷新了细分市场智能化的上限水准。

    综艺、体育、旅行齐跨界 创新营销为品牌年轻化赋能
    当下,汽车营销愈发强调“用户体验”的当下,产品不仅需要满足用户日常使用的多元需求,还需要让用户感受到产品和品牌的温度与价值观,链接用户的生活与情感体验,在理性价值认同之上,才能引发更广泛的情感共鸣与认同。而依托于途胜L的年轻化潮流定位,北京现代在2021年一路跨界而来,实现了综艺、体育、旅行三大创新跨界营销的全面落地开花。

    首先在营销理念上,途胜L便跳出了单一产品力传播的藩篱,并选择通过与用户共创,共同参与、共同体验、共同见证的方式,多维度、多场景全面释放第五代途胜L的产品力优势。在2021年上半年,北京现代途胜L上市之初,与浙江卫视年度重磅顶流综艺《追星星的人》进行合作,并邀请该综艺常驻嘉宾窦骁成为“品牌挚友”,以综艺与明星的影响力,并通过“追星之旅”主题试驾活动,邀请用户一起去探寻自我,极大丰富了途胜L对潮流生活的独特诠释,而且高达亿次的曝光也全面显示了途胜L细分市场标杆级的产品价值。

    与顶级赛事进行捆绑背书,是汽车品牌营销行之有效的方式之一。如沃尔沃对帆船比赛数十年如一日的赞助,北京现代也与北京马拉松赛事双方有着十年的紧密合作。在2021年4月的北京长跑节—北京半程马拉松比赛中,途胜L车型首次成为赛事领航车服务于万名长跑运动员及爱好者,也通过体育营销宣扬了其年轻、激情、活力的品牌内涵。

    图片来自马蜂窝用户 jojo
    回归于汽车本身,对于消费者而讲,汽车除了是日常通勤的代步工具,也更是追求远方的最好的伙伴。为让更多年轻人体验到途胜L带来的潮流用车生活,在2021年底,北京现代联合马蜂窝平台向全体旅行爱好者发出了一份冬日旅行邀约,发起#寻找你的途胜美地#专题活动,倡导年轻人不拘一格,用自己独到的视角去发现、寻找冬日生活中的惊艳美景,感受途胜L带来的潮流魅力。而此次的跨界旅行营销,也构建起了品牌方与年轻消费者相互沟通的桥梁,并以年轻人喜爱的形式、内容进行传播,再次深化了北京现代年轻化的品牌形象。

    绝对硬核的技术实力、贴合年轻消费者的产品设计、不断创新加码的营销方式构成了北京现代途胜L车型2021年品牌进阶的基石。2022年,途胜L也将一如既往的以产品为基、用户为心、营销为翼,为北京现代的品牌向上助攻,为更多消费者带去高品质的潮流用车生活。
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