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  • 奥迪设计哲学——“自由空间”
    时间:2019-11-19 13:24  来源:汽车圈  作者:笃志
    “奥迪的设计一直诠释着进取(Vorsprung)的品牌精神。”奥迪汽车股份公司首席设计师马克·莱驰特(Marc Lichte)表示。而进取精神背后最大的元素则是奥迪的设计哲学——“自由空间(Freiraum)”。

    对于客户而言,“自由空间”不仅仅指由汽车带来空间上的出行自由,更是指车内能够成为让人们自由享有更多体验的“第三生活空间”。自由已经深深根植于奥迪的DNA之中。如今,汽车行业面临着无限可能,而对于奥迪而言,车辆设计的“自由空间”对于突破和进取就更为重要。
     
    自由空间中不断突破进取
     
    经历了一百多年的发展,汽车行业面临着电动化、自动化、互联化等一系列的变革。奥迪的愿景也被重新设定为“诠释可持续出行之美(Unleash the beauty of sustainable mobility)”。在这一愿景下,奥迪希望成为最具吸引力、客户创新性和惊艳设计感的品牌,同时成为最进取的高端品牌并为客户提供最佳的体验。
     
    自诞生以来,汽车就成为了自由的象征之一。而现在,汽车已经不仅仅代表着地理空间A点和B点上的自由。奥迪汽车股份公司负责设计哲学的Juliane Pinel 表示:“‘自由空间’更存在于人类和机器之间,还有当下和未来之间。随着技术的发展,汽车可以成为一个新的生活空间,让在其中的人们拥有更多的体验和自由。”
     
    奥迪的设计哲学始于“用户的需求是什么?他们要去哪里?他们想要体验什么?”。“设计的不仅仅是形状,而更加是一种态度。” Juliane Pinel 表示:“在奥迪,设计是更加宏大的概念的一部分,它是关于人和人们的目的。”人们往往在产品的形态塑造上看到设计的痕迹,而实际上,设计背后的概念和体验更加重要。

    创作的自由让美成为可能
     
    在奥迪设计部门,自由空间的概念被贯彻到方方面面。从团队文化的打造到全新的设计大楼的构建都贯彻了自由的概念,而设计师更是从思考到执行都被赋予自由的空间。
     
    对于奥迪设计团队来说,自由空间下的“智能美学(Aesthetic Intelligence)”是实现美的重要途径之一,同时也是创新科技和进取设计之间的完美共生。通过清晰的标志性外形、大胆的构线和美学创新,以及令人意想不到的设计元素,奥迪的设计注重本质并希望能够唤起真实情感。奥迪汽车的意义不仅限于物理的外观,而是令人愉悦并以用户为中心的设计、真正可持续的材料以及卓越的品质。
     
    这一具有强大吸引力、智能并引人期待的设计语言包含了三大品牌价值:简约、奇妙和迷人。
     
    简约中的“纯粹”和“持续”显示了奥迪在未来信息过载的环境下的专注以及对可持续出行所承载的最终要义;奇妙中的“勇敢”和“平衡”成为奥迪进取精神在车辆上最为显然的体现,不断推动车辆设计的边界;而“动态”和“灵感”所组成的“迷人”则重新强调了四环品牌对于车辆所承载和能够为用户提供的全新价值。这三大原则和六大要点重新勾勒了奥迪的设计元素,形成奥迪未来车型中最为鲜明的统一风格。
     
    智能美学这一全新的设计语言在AI系列中就得到了完美的诠释,并且成为了奥迪智能(Audi Intelligence)的重要部分。而奥迪智能也是AI系列中“AI”的来源。
     
    进取是突破界限的勇气
     
    智能美学所服务的是目标。奥迪通过重新定位设计以创造更多的个人自由——无论是设计师或是用户。奥迪的设计已经从单纯的形态塑造转变为无缝品牌体验的打造。

    “新科技让我们可以并迫使我们重新思考汽车的核心。”Juliane Pinel 表示:“作为驾驶工具,汽车是人类和机器的结合。而作为一个移动空间(Moving Space),汽车已经拥有了新的内涵——一个全新的生活空间。”
     
    从最底层的车辆角度到交互设计再到品牌,奥迪设计了一系列以使用场景和用户为中心的车辆概念、数字生态系统内的完整车辆体验,以及拥有强大互动性的无缝品牌体验。Juliane Pinel 表示:“我们正在将产品和服务融合以实现我们的目标。”
     
    未来的汽车核心模式将从拥有权逐渐转变为使用权。这意味着,用户思考的问题从“我该拥有什么汽车”变为“我的需求是什么”,这让奥迪的角色也将从销售汽车拓展到让出行变为可能——以用户的需求为中心,提供出行的方式与工具。而myAudi等平台所塑造的数字生态则会保证完整的车辆体验。在此之上,奥迪将有更加宽阔的自由空间为用户提供无缝的品牌体验。
     
    “从进取到突破,需要我们不断在自由空间内探索并尝试。”Juliane Pinel 表示,未来用户不仅仅是通过产品质量和设计来评判品牌,他们还在寻找能够为生活提供更多新价值的沉浸体验。“自由空间只有在你沉浸在其中才能感受到。它让你去你想要去的地方,做你想要做的事情,成为你自己想要成为的人。”
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